海王捕鱼钻头蟹|海王捕鱼吧
首頁>資訊 > 信息 > > 正文

堅持13年投入,卡薩帝Q3以42%增長進入收獲期

2019-11-07 13:51:53
來源:家電消費網   評論:0

  10月30日晚,海爾集團子公司之一 ——“海爾智家”(600690.SH/690D)發布2019年3季報。數據顯示,卡薩帝在高端家電市場上實現了42%的高增長,冰箱、洗衣機在萬元以上市場份額分別為40.6%、76.8%,空調1-9月收入增幅120%,1.5萬元以上份額達到了41.24%。

  今天,卡薩帝取得了高端份額的持續引領。但13年前,當時的卡薩帝面臨著2個難點:難點一是創牌。作為全新打造的高端品牌,這背后意味著巨大的投入,還要承擔不一定能夠成功的風險,以及短期內無法高效回報的成本。但卡薩帝還是選擇去做了。

  難點二是“發明”。做高端是一個全新的起點,一個高端品牌的建立,并不是對現有產品的重組以及科技的重新包裝,而是要對品類及科技進行全新發明。13年來,卡薩帝不僅發明了高端成套家電,還為行業創造了更多新品類,比如冰箱品類中,從法式對開門到意式抽屜式;洗衣機品類中,從分區洗到“空氣洗”等等。

  如今來看,這些在13年前做出的決定,都預示了卡薩帝的成功。

  高端智慧家庭解決方案:以場景替代產品

  回顧卡薩帝13年發展,它所取得的碩果主要得益于高端定位和智慧家庭解決方案。

  作為物聯網生態品牌,卡薩帝以5+7+N全屋智慧場景解決方案,提供給用戶全場景智慧體驗:下班回家,燈光和窗簾已自動開啟,空調也調整至最舒適的溫度;廚房里,冰箱已經根據身體數據推薦了專屬菜單,打開后相連接的廚電也同時啟動;浴室里,熱水器已經準備好充足的熱水,陽臺的洗衣機也在遠程操控下洗好了明天要穿的衣服……

  這與以往單品、單一功能的行業慣常做法不同,卡薩帝以場景替代產品,全屋智慧場景解決方案滿足了用戶對智慧家庭的定制化、成套化和場景化需求。今年10月,在合肥的卡薩帝智慧體驗中心,用戶孔先生定下了價值96萬的卡薩帝成套家電;10月26日,昌平和韻成專賣店也成交了24萬元的成套大單。購買卡薩帝已經成為消費常態。

  此外,以高端合作、異業聯盟服務用戶,也助力卡薩帝成為高端引領品牌。2018年,卡薩帝廚電與博洛尼整體廚房達成戰略合作,開啟高端家電領域首例柜電一體化合作。今年上海時裝周期間,卡薩帝聯合著名國際服裝設計師UMA WANG及4位獨立設計師發起“黑標”行動,構建起象征精英生活的“黑標”生活標準體系。

  13年發展漸入收獲期:重金投入打通研發關

  首屈一指的市場表現,離不開卡薩帝在研發上的重金投入。以最新推出的“指揮家”高端智慧成套家電為例,由全球25個團隊、7千多人、歷時3年共同打造,突破了10多項制造極限,擁有35項全球領先的獨創技術和近百項國家專利。而這只是卡薩帝品牌中的一個高端系列而已。

  經過13年的營銷推廣、市場建設、渠道開拓、服務創新等前期投入,如今卡薩帝已經漸入收獲期。3季報顯示,卡薩帝Q3實現42%的高增長,冰洗空品類份額遙遙領先,萬元以上占比分別為40.6%、76.8%;空調1.5萬元以上份額41.26%,收入增幅120%。

  從高端家電品牌到物聯網生態品牌,卡薩帝在“智家云”模式指導下,通過提供5+7+N全屋智慧場景解決方案,完成了在智慧家庭領域的全面引領,并實現了高端份額的持續增長。

(責任編輯:賈法泉)

相關閱讀:

版權與免責聲明:
①凡本站注明稿件來源為:中國高新技術產業導報、中國高新網、中高新傳媒的所有文字、圖片和音視頻稿件,版權均屬本網所有,任何媒體、網站或個人未經本網協議授權不得轉載、鏈接、轉貼或以其他方式復制發表。已經本網授權使用作品的,被授權人應在授權范圍內使用,并注明“來源:中國高新網、中高新傳媒或者中國高新技術產業導報”。違反上述聲明者 ,本網將追究其相關法律責任。
② 任何單位或個人認為本網站或本網站鏈接內容可能涉嫌侵犯其合法權益,應該及時向本網站書面反饋,并提供身份證明,權屬證明及詳細侵權情況證明,本網站在收到上述文件后,將會盡快移除被控侵權的內容或鏈接。
③如因作品內容、版權和其他問題需要與本網聯系的,請在該事由發生之日起30日內進行。電話:010-68667266 電子郵件:chinacxw#chih.org(#換成@)
排行
  • 全部/
  • 本月

編輯推薦

關注我們

關注微博微信,了解精彩內容